在與明星熱點(diǎn)的小機(jī)遇結(jié)合進(jìn)行營銷時(shí)，有兩點(diǎn)內(nèi)容需要大家注意：

     1：向前后看，要盡可能綜合評(píng)估明星在合作期內(nèi)的商業(yè)價(jià)值走向。當(dāng)然，短期合作，這一點(diǎn)的重要性相對(duì)較弱。但也有不少品牌選擇先與意向明星在話題期內(nèi)進(jìn)行短期合作，如果營銷效果不錯(cuò)，再進(jìn)一步深度長(zhǎng)期的合作。在這一情況下，品牌需要綜合分析，該明星在短期內(nèi)的較好營銷效果的主要因素，在未來是否還會(huì)持續(xù)保持，或者該明星在未來的較長(zhǎng)合作期內(nèi)還能否提供其他的熱點(diǎn)營銷機(jī)會(huì)。

    2：向左右看，評(píng)估與該明星合作期間，其他品牌聲音對(duì)本品牌聲音的干擾。當(dāng)明星處于話題熱度期時(shí)，通常會(huì)接到多家品牌的合作邀請(qǐng)，明星肖像代言費(fèi)用，每個(gè)品牌都希望能夠搶占先機(jī)，但結(jié)果往往是多家品牌集中官宣，每家品牌傳播都受到了彼此的傳播干擾。因此品牌要正確評(píng)估自身的傳播聲量以及選擇適合的傳播時(shí)機(jī)。

       放眼市場(chǎng)，受利益驅(qū)動(dòng)的影響，一個(gè)明星同時(shí)代言多個(gè)品牌已是司空見慣的現(xiàn)象。然而，明星代言過多，很可能會(huì)產(chǎn)生“稀釋效應(yīng)”，影響大眾對(duì)品牌形象的認(rèn)知，而企業(yè)也很難達(dá)到塑造品牌形象的期望值。

       有研究表明，當(dāng)獲知一個(gè)明星為多種產(chǎn)品代言時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該明星及其代言品牌的可靠性認(rèn)知會(huì)減弱。事實(shí)也是如此，對(duì)于那些同時(shí)代言很多品牌的明星，消費(fèi)者很難記住他們究竟給誰做了代言；而另一個(gè)隱患是，如果這個(gè)明星代言的諸多產(chǎn)品中一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，會(huì)使消費(fèi)者對(duì)這個(gè)明星的信賴下降，而這個(gè)明星所代言的其他品牌也難免會(huì)受到牽連。

        所以說，能夠“從一而終”固然理想，但若是現(xiàn)實(shí)條件不允許，企業(yè)也應(yīng)該盡可能去尋找那些相對(duì)“專情”的明星來為自己代言。

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輕量的代言關(guān)系，卻能收獲更持續(xù)的影響力，這是‘播’代言的本質(zhì)?！壁w圓圓向我們表示，商家們尤其歡迎這種形式，他們通過與明星合作獲得一段時(shí)間內(nèi)的明星肖像內(nèi)容使用權(quán)，二次利用直播內(nèi)容，以短視頻等形式向站外平臺(tái)再次投放，將“帶貨”內(nèi)容變成跨平臺(tái)的內(nèi)容廣告。“這樣一來，明星的直接帶貨量是一方面，另一方面是這些內(nèi)容二次傳播產(chǎn)生的影響力。”

在目前的淘寶直播生態(tài)中，明星的直接帶貨能力雖然暫時(shí)低于更早入局的頭部帶貨主播，但明星的優(yōu)勢(shì)在于其本身的IP屬性可以延展到品牌的信任背書與形象傳播等各個(gè)方面。在國民度上，明星比起紅人們來說也有明顯的優(yōu)勢(shì)。

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