“帶貨能力，越來越成為品牌選擇代言人zui重要的考量因素”。

2月13日，明星肖像代言貴不貴，小米宣布王源成為品牌新代言人后，小鮮肉明星算是在手機(jī)行業(yè)代言中集齊了，王俊凱代言 OPPO ，易烊千璽代言華為 nova ，蔡徐坤代言 vivo ，再加上朱一龍代言聯(lián)想。這幾個(gè)代言人的共同點(diǎn)是粉絲基礎(chǔ)大、影響力處于上升階段、粉絲群體與品牌目標(biāo)用戶相契合等等，明星代言，但是，zui重要的一個(gè)點(diǎn)還是他們的強(qiáng)大帶貨能力。

僅僅在上半年就有18個(gè)品牌簽約了小鮮肉明星代言，但2018年過去了，發(fā)現(xiàn)不只是化妝品行業(yè)喜歡小鮮肉明星，而是小鮮肉明星成為了品牌代言主流。第三方數(shù)據(jù)技術(shù)公司 AdMaster 在年初發(fā)布了一份2018  CSIzui具商業(yè)價(jià)值明星榜單TOP一百，易烊千璽榮登榜l首，名中，有三位是人氣值飆升zui快的，分別是第二名的蔡徐坤、第八名的鄧倫、第九名的朱一龍。縱觀整個(gè)榜單，你會發(fā)現(xiàn)除了因作品表現(xiàn)不俗的秦嵐、譚卓等排名上升比較多外，大多還是小鮮肉級別的流量明星占據(jù)著比較前的位置。

如今，2019年一季度已經(jīng)過去了，不少品牌都官宣了新的代言人。從這些代言人的選擇中可以看到，小鮮肉流量明星占據(jù)代言主流的趨勢不會變，甚至是會變得越來越普遍。

為什么要找明星代言？

找代言人的目的是賣東西，和代言人本身的產(chǎn)品相關(guān)能力無關(guān)。

不然代言酒的一定要千杯不醉？代言感1冒藥的一定要天天感1冒？

代言可樂的一定要用可樂代替白開水？

例如UA請超越妹1妹代言，本身ua在國內(nèi)算是偏小眾的品牌，請超越妹1妹后能夠擴(kuò)大市場影響力，不論你是不是健身愛好者，你可能不知道ua，但總是聽過超越妹1妹的大名吧。這樣你就開始知道ua的品牌，以后購買運(yùn)動品牌就多了一個(gè)選擇，這些都是它以后的潛在購買力。

這就是廣告的作用。通俗一點(diǎn)說，明星肖像代言多少錢，誰能讓我的品牌賣的更好我誰。

    當(dāng)代社會，“明星效應(yīng)”在企業(yè)的品牌推廣中屢試不爽：甭管是歌星、影星，還是體育明星、文化明星，通常都擁有較高的知1名度、相當(dāng)?shù)拿雷u(yù)度以及特定的人格魅力，亦或是在其專l業(yè)領(lǐng)域上取得了非凡的成就，受眾們很自然地會將對明星的喜歡和認(rèn)可轉(zhuǎn)嫁到其代言的產(chǎn)品上。故而，經(jīng)過明星個(gè)人光環(huán)的加持后，廣告效果往往更具感1染說服力，有助于引發(fā)大眾的注意和興趣，進(jìn)而在激發(fā)市場購買力的同時(shí)，提升品牌價(jià)值和企業(yè)的社會美譽(yù)度。

    明星代言成功的例子不勝枚舉。除了“娃哈哈+王力宏”組合外，多年前，男乒世界冠1軍孔令輝的一句“我選擇，我喜歡”，直接帶紅了安踏運(yùn)動鞋，改善了國產(chǎn)運(yùn)動品牌長期被耐克、阿迪等國際知1名品牌壓制的局面，而近些年周杰倫代言的可比克薯片和優(yōu)樂美奶茶都已深入人心，成為無數(shù)少男少女無比喜愛的零食飲料。

   來到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“明星效應(yīng)”的影響有增無減，一個(gè)頂1級流量藝人的一舉一動都會呈現(xiàn)在世人面前，進(jìn)而帶起一波熱度。典型如鹿晗在微博上表白關(guān)曉彤，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，明星代言價(jià)格表，僅過了一小時(shí)就收到了30多萬條評論和75萬的點(diǎn)贊，那句“大家好，給大家介紹一下”更是引來東西南北的競相模仿；當(dāng)然還有范1冰冰和李1晨的官宣，亦是一石激起千層浪。

    也正因?yàn)槿绱?，不少品牌為了快速曝光獲利，不惜重金網(wǎng)羅當(dāng)紅明星做他們的代言人，而且完全不用擔(dān)心推廣不力——比如一個(gè)擁有數(shù)千萬粉絲的大V，哪怕轉(zhuǎn)化率只有10%，那也是數(shù)百萬的觸達(dá)量級，更何況這種影響還會外溢至網(wǎng)絡(luò)其他人群。于品牌商家而言，只要舍得花錢，不愁沒有人來光顧。