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主營：明星翻包,小紅書,明星代言,商演,明星拍攝植入,綜藝植入
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| 先生： |
2017年4月，演員林允入駐了小紅書。通過推薦平價的隱形雙眼皮貼、睫毛膠和腮紅，這個在微博上經(jīng)常遭遇負1面新1聞的明星在小紅書上卻受到了用戶歡迎，林允推薦的產(chǎn)品經(jīng)常成為用戶搶1購的。
范2冰冰是另一個成功案例。入駐小紅書之后，范2冰冰走紅成“帶貨女王”。范1冰冰在小紅書分享的酒糟面膜、嬌蘭熬夜眼霜、嬌蘭口紅、GM墨鏡等產(chǎn)品都引發(fā)了搶1購。
林允和范1冰冰在小紅書帶貨走紅之后，也帶動不少嗅到“商機”的明星入駐小紅書，目前官1認證的“明星薯”已經(jīng)超過三百個，小紅書成為了明星們在微博之外的第二1戰(zhàn)場。
小紅書社區(qū)既不收取任何費用，也不接受推廣，“不管是明星還是博主，小紅書社區(qū)沒有任何商業(yè)上的合作，也沒有賺過一分錢?！钡还苁切〖t書邀請還是明星自發(fā)，明星入駐帶來的流量、話題性以及從網(wǎng)紅到明星的level提升，對小紅書突破增長瓶頸都是利大于弊的。
事實上，雖然小紅書不給入駐的明星提供資源傾斜，但是會推薦小紅書平臺上的合作機構(gòu)與明星去合作。據(jù)三聲報道，小紅書并未要求與明星或機構(gòu)進行廣告分成，但相關活動需要提前和小紅書平臺報備，否則就可能受到限制甚至制裁。
而 明星“降維”來到小紅書，就是平臺上的寵兒，“迷妹”們的消費能力讓明星身價水漲船高，一些明星在小紅書的廣告報價甚至能與在微博的報價持平。大部分KOL的廣告費用都在10萬以下，頭部KOL、二線藝人單條廣告費用在10萬以上，但是林允等知1名明星的費用都在100萬以上。
小紅書、知乎，抖音等社區(qū)，其圈層屬性都來自頭部用戶人設，內(nèi)容運營的也不是UGC，而是PGC和PUGC，同樣，社區(qū)的商業(yè)價值，也在于頭部用戶能夠帶來多少價值。比如微博，普通用戶的存在感較低，處在舞臺中心的則是少數(shù)的大V和明星，基本是一個大V生產(chǎn)內(nèi)容、普通用戶接收的推送模式。
在小紅書中，頂層的明星、KOL分享自己的生活方式和消費主張，通過“購物筆記”進行測評、體驗式的內(nèi)容輸出，小紅書通過“千人千面”的內(nèi)容分發(fā)，延長用戶使用時長。算法的加入，“購物筆記”能更地匹配用戶，進一步“增肥”了小紅書的“種草”土壤。
整體上，小紅書社區(qū)的工具屬性在減弱。曬美、曬富、曬個性本質(zhì)上都是社交的認同感需求，聚焦美妝、時尚的小紅書，用戶筆記的調(diào)性從“買什么”“哪里買”“多少錢”向“這個好用/好看”“應該買什么來提高生活質(zhì)量”“教你如何變美”轉(zhuǎn)變。
注意事項：
不建議中小品牌（小紅書平臺月銷售額30W以前），一開始就集中人力物力做達人種草。
因為目前達人的水分都非常的大，比較低，做達人推廣，主要的作用是為為品牌的包裝和推廣創(chuàng)造素材；以及快速提升品牌的信譽度；后才是賣貨。
做達人筆記時間，有能力實現(xiàn)的商家一定要遵循一個規(guī)則：寧愿請頭部的明星達人，也不要為了所謂的請多個中部，甚至尾部的達人。
稍微熟悉目前明星KOL現(xiàn)狀的商家都明白，高的的明星達人不一定好，但是的明星達人一定不好。
（90%以上都是買的**粉，投放完機會沒有任何效果，明星小紅書筆記推廣，另外說一句，你也不要想著自己運氣好，會遇到那10%還不貴的達人，算上試錯成本沒有什么，現(xiàn)在大部分的廣告公司自己都不愿意去試這個錯，真心是成本太高，水太深了。）
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第6年
