防火門的質(zhì)量好壞在許多情況下無法直觀判斷,因此價格成為基本定位的主要標志,同時,采取“一地一價”的區(qū)域銷售政策也是產(chǎn)品定位觀念在不同市場的體現(xiàn)。防火門市場定位的能力直接表現(xiàn)為企業(yè)對產(chǎn)品定位的準確性。
中火門企業(yè)缺的不是創(chuàng)造能力,而是營銷能力,缺少將防火門產(chǎn)品發(fā)揮出更多經(jīng)濟價值的營銷能力。如果中火門企業(yè)繼續(xù)無休止地埋頭加工產(chǎn)品,無視市場營銷,終只能把防火門企業(yè)僅有的家底全部拱手相送給外來的競爭者。只有營銷才會強大企業(yè),才能讓中火門行業(yè)走得更高。
據(jù)悉,目前我國的木門窗市場份額僅為0.3%,而不銹鋼門窗則是占據(jù)了門窗市場的半壁江山,對消費者的影響更為重大。某品牌門窗的銷售總監(jiān)吳先生稱,以前,消費者一直認為,買門就要買木門,因為那樣才夠檔次。
而如今,隨著不銹鋼門窗的實用性、美觀性等的逐漸完善和功能的逐漸增多,不少的消費者都轉(zhuǎn)而購買不銹鋼門窗,這使得不銹鋼門窗的市場空間逐漸增大。特別是在二、三線城市,不銹鋼門窗尚處待開發(fā)狀態(tài),發(fā)展空間就更加廣闊。再加上樓市的回暖,如今門窗行業(yè)可謂“如魚得水”,發(fā)展勢頭十分強勁。
中國已經(jīng)成為防盜門的生產(chǎn)和消費大國。尤其隨著房地產(chǎn)市場的拉動和城鎮(zhèn)居民防護意識的不斷增強,已經(jīng)拉動了我業(yè)的首輪市場,但是人們生活水平的不斷提高,新鄉(xiāng)加工鋼木復(fù)合防火門,對門的藝術(shù)要求也在進一步增強,不銹鋼門的產(chǎn)生就及時地滿足這一市場的不斷需求。
在全業(yè)市場產(chǎn)值突破300億元的市場份額中,其中不銹鋼防盜門就占了近三成的比例,今后還將繼續(xù)加大。不銹鋼門已經(jīng)成為市場中的新寵,這完全是由其的特點來決定的。
就目前的市場狀況表明,隨著更多的消費者對居家安全和裝飾高雅的雙重性要求越來越高,許多房地產(chǎn)開發(fā)商已經(jīng)選擇了不銹鋼防盜門,不僅節(jié)約了購房者拆除舊門不必要的浪費,又同時提高了住宅項目的檔次,平均分攤到每平方米的成本還不足兩元錢。開發(fā)商對這一需求比例的增加已經(jīng)十分明顯地表現(xiàn)出來。
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