社群運(yùn)營(yíng)

在互聯(lián)網(wǎng)上，很多產(chǎn)品和服務(wù)是無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)單的一兩次軟文投放、病毒視頻和TVC廣告投放來(lái)實(shí)現(xiàn)真正獲客的。很多游戲類(lèi)、互聯(lián)網(wǎng)APP類(lèi)產(chǎn)品，都面臨著APP紅利期結(jié)束，線(xiàn)上獲客難的問(wèn)題。

他們明明也做出了流量，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、原生廣告等的方式，再通過(guò)細(xì)分渠道投放實(shí)現(xiàn)了精zhun人群的觸達(dá)和曝光，但依然很難完成有效用戶(hù)注冊(cè)、APP等后續(xù)的操作。

因此就需要將流量進(jìn)行分層劃分和沉淀，將真正有需求的人集中在一起，再進(jìn)行一對(duì)一的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，這個(gè)過(guò)程就是社群運(yùn)營(yíng)的目的和方法。

對(duì)于很多知識(shí)付費(fèi)類(lèi)的產(chǎn)品，社群運(yùn)營(yíng)往往會(huì)獲得更好的效果，就好像組織了一個(gè)線(xiàn)上學(xué)習(xí)小組，大家都是奔著同一個(gè)交流主題進(jìn)來(lái)的，彼此之間已經(jīng)通過(guò)之前的流量操作變成志同道合的“同學(xué)”。

接下來(lái)通過(guò)線(xiàn)上視頻、語(yǔ)音等課程，或者通過(guò)線(xiàn)下“面基”，形成“讀書(shū)會(huì)”一類(lèi)的實(shí)體組織，整個(gè)過(guò)程都是通過(guò)不同的社群運(yùn)營(yíng)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)在傳統(tǒng)節(jié)目制作方面，基本可以被理解為內(nèi)容策劃和制作，加上審片環(huán)節(jié)。

考慮到運(yùn)營(yíng)的目的，內(nèi)容的策劃生產(chǎn)，都需要為增長(zhǎng)服務(wù)，因此，內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要緊密和渠道運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)貼合，結(jié)合大數(shù)據(jù)的收集和整理，形成一個(gè)更加quan面、更加精細(xì)的過(guò)程。

要特別強(qiáng)調(diào)的是，一定要拋開(kāi)“作者思維”，一切要站在用戶(hù)的角度去思考問(wèn)題。如果還堅(jiān)持用以前的思維去生產(chǎn)內(nèi)容，那么肯定會(huì)變成“自high”和孤芳自賞。

除非你真的非常有才華，主打個(gè)性化人格化標(biāo)簽，可以由著創(chuàng)作者自己的喜好來(lái)，雖然是有機(jī)會(huì)成功的，但這個(gè)概率還是比較小的。

好的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，武漢短視頻推廣公司找哪家，是在內(nèi)容基礎(chǔ)策劃制作不低于行業(yè)中等水平時(shí)，可以幫助短視頻內(nèi)容產(chǎn)品大幅度提升用戶(hù)觸達(dá)率、打開(kāi)率、停留時(shí)長(zhǎng)、美譽(yù)度、用戶(hù)主動(dòng)反饋和互動(dòng)度的。

短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的重點(diǎn)是內(nèi)容，但也一定要明確，此內(nèi)容并非是靠一兩個(gè)主要?jiǎng)?chuàng)作人員苦思冥想出來(lái)的，而是要結(jié)合運(yùn)營(yíng)的策略，在一段時(shí)間里不斷策劃和迭代出來(lái)的。

不能一蹴而就，也不能以個(gè)人喜好來(lái)替代用戶(hù)的喜好。一定要做到中立和客觀(guān)，真正把短視頻內(nèi)容當(dāng)做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)對(duì)待。

選擇適合的平臺(tái)

短視頻作為當(dāng)下流量的高地，讓眾多品牌垂涎三尺。但，很多品牌開(kāi)始做短視頻運(yùn)營(yíng)，只是覺(jué)得某個(gè)短視頻平臺(tái)流量大，或者僅是看到別的品牌也再做！這其實(shí)是不正確的。

每個(gè)品牌都有自己的消費(fèi)群體，不同短視頻平臺(tái)的用戶(hù)畫(huà)像、平臺(tái)定位及偏好也相差較大的。品牌應(yīng)該基于自身消費(fèi)群體的畫(huà)像，尋找與之匹配的短視頻平臺(tái)，如果與短視頻平臺(tái)的用戶(hù)畫(huà)像不匹配，哪怕平臺(tái)流量再怎么大，我們的投入也不會(huì)有好的結(jié)果。

例如某國(guó)際有名頭部日化品牌，其運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在了抖音，雖然快手也有注冊(cè)，但并未投入精力運(yùn)營(yíng)，這必是品牌權(quán)衡之后的重要選擇。所以，做短視頻運(yùn)營(yíng)，品牌應(yīng)該根據(jù)自身消費(fèi)者或者目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像，在眾多的短視頻平臺(tái)中，選擇適合品牌的平臺(tái)。