VI設計是品牌視覺識別系統(tǒng)的部分，通過對品牌視覺元素的標準化設計，塑造統(tǒng)一的品牌形象。作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)的重要組成部分，VI設計將品牌理念、文化、價值觀轉化為可感知的視覺符號，幫助企業(yè)在市場競爭中建立清晰的辨識度。 VI設計包含兩大模塊：基礎系統(tǒng)與應用系統(tǒng)。 基礎系統(tǒng)是視覺識別的底層規(guī)范，包括： - 標志設計：品牌的符號，如Logo及其組合方式； - 標準色系：主色、輔色及使用比例，如可口可樂的經典紅； - 字體：品牌定制字體或商用字體； - 輔助圖形：強化視覺風格的延展圖案； - 品牌IP形象：擬人化角色（如天貓的貓頭形象）。 應用系統(tǒng)是將基礎元素落地到具體場景的規(guī)范，涵蓋： - 辦公事務類：名片、信紙、PPT模板等； - 品牌傳播類：廣告畫面、UI、社交媒體視覺； - 產品包裝類：產品外包裝、手提袋、封口貼； - 空間導視類：門店招牌、導視牌、展覽陳列； - 員工形象類：工服、工牌、車輛涂裝。 VI設計的價值 1. 統(tǒng)一品牌認知：通過標準化視覺體系避免形象混亂，如星巴克門店始終保持一致的綠色調； 2. 強化記憶符號：重復出現(xiàn)的視覺元素（如麥當勞金色拱門）加深受眾印象； 3. 傳遞品牌內核：色彩與圖形的心理學應用（如藍色傳遞科技感）能隱性傳達品牌定位； 4. 降低傳播成本：規(guī)范的視覺模板提升營銷物料制作效率。 VI設計需平衡創(chuàng)意與實用性，既要有差異化視覺沖擊，又需考慮跨媒介適配性。隨著品牌發(fā)展，VI系統(tǒng)需定期迭代更新。本質上，VI設計是企業(yè)與消費者建立視覺對話的戰(zhàn)略工具。