不管是上游廠家還是經(jīng)銷商,絕大多數(shù)早已把禮品定制納入公司營運(yùn)彈性必須爭(zhēng)取的一個(gè)方向,這讓個(gè)性禮品定制開始飛躍。當(dāng)然還有一個(gè)重要的因素—隨著禮品行業(yè)的發(fā)展,禮品行業(yè)越來越被認(rèn)可的同時(shí),禮品盒定制生產(chǎn)廠家,也讓越來越多的禮品團(tuán)購者認(rèn)識(shí)到,依靠禮品這種載體來進(jìn)行“軟營銷”已越發(fā)顯得重要。但必須得承認(rèn)的是,歷經(jīng)努力后還是沒有走出怪圈
禮品公司有足夠的客戶需求,但在表現(xiàn)形式上欠缺很大的彈性,這也是大多數(shù)禮品公司在走“大而全”的套路。事實(shí)是,這條路沒有盡頭且面臨著營運(yùn)成本的不斷加碼,因?yàn)樾枨蟮牟淮_定性與載體的多樣性,總是讓客戶不夠滿意。而且,這種情況也更加限制了禮品營運(yùn)商應(yīng)該具備的一定張力。禮品之中不僅承載著人們之間的情感也承載著眾多的文化,可以是不同的載體、不同的訴求、不一樣的表現(xiàn)形式。
禮品重在“禮”,送禮人通過精美的外包裝、深厚的文化內(nèi)涵或新奇的創(chuàng)意把“禮”傳達(dá)給收禮人。但是近幾年來送禮之風(fēng)愈加盛行,人們往往比拼的是禮品的貴重。禮品并不能送到人的心坎里。一方面送禮人很難達(dá)到送禮的目的,另一方面因?yàn)槎Y品不一定滿足需要,因而收禮人尷尬,禮品浪費(fèi)。禮品行業(yè)普遍存在著產(chǎn)業(yè)集中度低,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。各地禮品常常以當(dāng)?shù)孛麅?yōu)土特產(chǎn)為主,很難分出優(yōu)劣。禮品行業(yè)的生產(chǎn)和銷售方式都亟待改變。
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