品牌方只需少量、甚至是找明星拍攝廣告費的幾十分之一的費用,便可以讓當下熱度高的明星會穿戴由品牌方提供的衣服、鞋帽、箱包、首飾等進行拍攝或簡單介紹您發(fā)產品,護膚,化妝品等等,并且會刊登時尚雜志并注明品牌方信息,提升品牌形象、檔次,給消費者一種高1端、時髦的感覺。
? ? 這種合作模式價格低廉,又能與明星同框或明星好物推薦出現在大眾面前,讓大眾認識到自己的品牌。和找明星代言相比,不管是前期代言拍攝費用還是后期宣傳,成本會大大減少。
明星矩陣的不斷強大不僅為品牌帶來更多曝光,還間接通過粉絲群體對品牌代言人,明星拍攝大片廣告植入流程,友等社交媒體生態(tài)而獲得了巨大的曝光。
網絡上有一種迷思叫作“明星同款”。明星們的各種街拍照、機場照、探班照等一經爆出,身上穿的肩上背的,都會成為下一秒淘寶上的熱搜詞,“明星同款”儼然成為當下明星消費影響力的風向標。
人們每天在某寶搜索明星同款超500萬,銷量每年近千萬,有時候甚至上億件銷量,足以可見明星的影響力。
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一個成功的植入一般都要三方通過,媒體、品牌以及藝人。
通常先是媒體與明星確定拍攝檔期,之后就是媒體客戶部去洽談植入合作。其實,雜志需求基本上與品牌需求大部分時間是很貼合的。首先明星要有流量,因為雜志也是要賣的,有號召力的明星自然也會促進銷量,這跟品牌需要賣貨道理是一樣的。
所以能上雜志的都是當下熱度、人氣比較高的明星。?而雜志植入代表著品牌咖位、一般來說能上刊的品牌都是比較獲得市場認可。相對于明星代言動輒幾十幾百萬不止的費用,雜志植入的費用可以說是非常低廉了,幾萬就能完成明星同款,所以品牌方都熱衷于雜志植入。
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