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數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得明顯進展的企業(yè)都非常重視構(gòu)建創(chuàng)新文化。創(chuàng)新文化有幾大特征,試錯式學習、鼓勵“快速失敗”、突破“路徑依賴”。其背后邏輯很簡單,不求高大上,通過快速迭代控制好風險,避免方向性錯誤。
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數(shù)字化能否成功,取決于能否依據(jù)戰(zhàn)略,培養(yǎng)出相應的數(shù)字能力,并達到可觀的規(guī)模。一旦培養(yǎng)出合適的能力,平臺合伙人營銷小程序,即便消費者的消費心理和行為不斷變化,公司也能適時、適當?shù)刈龀稣{(diào)整。大數(shù)據(jù)分析、數(shù)字內(nèi)容管理和搜索引擎優(yōu)化等技術(shù)能力固然重要,但總有不完善的時候,而強大且靈活的企業(yè)文化可彌補該缺陷。
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與消費者建立聯(lián)系。這也是不可或缺的一環(huán)。企業(yè)應該積極擁抱能夠加深品牌與客戶聯(lián)系的新技術(shù)(如應用程序、個性化和社交媒體),這些技術(shù)一方面能為客戶提供更優(yōu)體驗,另一方面也能服務于產(chǎn)品開發(fā)。
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